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城市营销再定位:寻找遗失的“文化”

    2013-04-10 16:52:36 来源: 评论:0 点击:

赵正

著名导演冯小刚也要步张艺谋后尘,近期,其在旅游城市桂林斥资3亿元打造大型全景体验秀《夜王城》。冯小刚声称与“印象系列”绝不雷同。

而此前,大型城市文化演出《又见平遥》在平遥正式开演,这是继印象系列在中国的丽江、杭州、阳朔等风景名胜城市获得成功后,王潮歌推出的又一部大型情境体验剧。

随着清明小长假到来,越来越多的人开始关注旅游的方向和城市,今年以来,早间的央视综合频道几乎被各种城市品牌形象广告和旅游广告“垄断”,据不完全统计,每天都有十几个不同城市和旅游景区的广告扎堆央视综合频道,推广他们的城市形象和旅游资源。可见,城市品牌广告不仅要面向海外进行推广,更要服务于广阔的国内市场,尤其是二三线市场甚至农村市场。

城市品牌规划需要深层挖掘

1999年山东威海在国内第一次推出了首部城市形象片,开启了中国城市品牌营销的先河。此后,大量的城市形象广告开始在大众媒体上出现,尤其是央视,成为中国城市形象和品牌传播的主要传播平台。据央视统计,仅央视中文国际频道轮番播出的城市形象广告就不下20个,累计有100多个城市播出了城市形象广告。

市形象广告和旅游形象广告的大量出现逐渐带出了一个新的课题,那就是城市品牌和形象规划。“城市品牌和形象规划是对城市系统的设计和建设,需要研究城市历史、文化和事件,从中提炼出富有城市个性的概念,设计表达概念内涵的视觉符号,并构建出城市的建筑识别系统、特色产业识别系统等综合性的系统工程。”中视金桥传媒集团首席运营官刘旭明表示。

以往提到城市,人们更多想到的是城市名片,例如,“山城”重庆、“冰城”哈尔滨、“春城”昆明、“古城”西安,这些称谓曾经是城市形象最简明的概括,但这些标签在今天看来已经有点“品牌老化”,城市品牌的决策者需要更具有包容力的“内涵营销”,将特产推广、景区推广转化为“精神标签”的推广。

 

 
 
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